„Stabilität kennzeichnet die Zwischenbilanz des heimischen Einzelhandels für das laufende Jahr“, analysierte Bettina Lorentschitsch, Obfrau der Bundessparte Handel in der Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ), heute, Donnerstag, vor Medienvertretern die Ergebnisse der aktuellen Erhebung der KMU Forschung Austria zur Konjunkturentwicklung.

Demnach konnte der Einzelhandel in Österreich im ersten Halbjahr 2014 ein nominelles Umsatzplus von 1 % gegenüber der ersten Jahreshälfte 2013 erwirtschaften. Real, d.h. unter Berücksichtigung der Preiseffekte im Einzelhandel, erreichen die Einzelhandelsumsätze erstmals seit dem ersten Halbjahr 2011 wieder das Niveau des vorangegangenen Jahres. Absolut liegt der Umsatz im stationären Einzelhandel in der ersten Jahreshälfte 2014 damit bei rund 26,5 Milliarden Euro.

Schwarze Null in der Halbjahresbilanz, Verkaufspreise weniger stark gestiegen als die Inflationsrate

Erfreut zeigte sich Handelsobfrau Lorentschitsch ob der Tatsache, dass die durchschnittlichen Verkaufspreiserhöhungen im 1. Halbjahr im Einzelhandel mit 1 % weniger stark als die Inflationsrate ausfielen. Der Preisauftrieb im Einzelhandel ist in der ersten Jahreshälfte 2014 gegenüber vorangegangenen Halbjahren deutlich zurückgegangen: „Das zeigt, dass der österreichische Einzelhandel die allgemeinen Preissteigerungen erneut nicht eins zu eins auf die Kunden überwälzt.“

Höchstes Umsatzplus im Einzelhandel mit kosmetischen Erzeugnissen

KMU Forschung Austria-Handelsforscher Ernst Gittenberger erläuterte die Detailergebnisse mit Blick auf die einzelnen Handelsbranchen: „Der Einzelhandel mit kosmetischen Erzeugnissen hat sich im ersten Halbjahr 2014 sowohl nominell mit +4,8 % als auch real mit +5,4 % am besten entwickelt. Auch der Schuheinzelhandel verzeichnet in der ersten Jahreshälfte einen nominellen und realen Zuwachs von 2,8 % bzw. 2,9 %.“ Bei nomineller Betrachtung entwickelt sich zudem der Einzelhandel mit Bau- und Heimwerkerbedarf mit einem Plus von 1,5 % besser als der Einzelhandel insgesamt, der um 1 % zulegen konnte.

Einzelhandel setzt verstärkt auf Service und Beratung – rund 5.500 oder 1,7 % mehr Mitarbeiter

„Besonders erfreulich ist die Tatsache, dass der Einzelhandel in Österreich auch und gerade in bewegten Zeiten verstärkt auf Service und Beratung setzt: Das zeigt der Beschäftigungszuwachs von durchaus beachtlichen 1,7 %, was rund 5.500 Beschäftigte mehr bedeutet“, hob Handelsobfrau Lorentschitsch hervor. Damit beschäftigt der heimische Einzelhandel (inkl. Tankstellen und nicht-stationärem Einzelhandel) im Durchschnitt knapp 325.000 Menschen.

„Das zeigt klar, dass das Beschäftigungswachstum im Einzelhandel weiter an Dynamik gewinnt und im ersten Halbjahr 2014 höher als jenes in der Gesamtwirtschaft, wo das Plus 1 % betragen hat, ausfällt“, so Lorentschitsch.

Strukturanalyse: Erstmals Rückgang der Verkaufsfläche im Einzelhandel

Neben der Betrachtung der Umsatzentwicklung im ersten Halbjahr 2014 präsentierte die Bundessparte Handel auch die von der KMU Forschung Austria durchgeführte Strukturanalyse im stationären Einzelhandel. Diese zeigt für den Analysezeitraum 1. Quartal 2013 bis 1. Quartal 2014 eine Trendwende: Erstmals ist trotz der Neueröffnung von diversen Einkaufs- und Fachmarktzentren die Verkaufsfläche im stationären Einzelhandel um rund 100.000 Quadratmeter zurückgegangen und liegt damit aktuell bei rund 14,3 Millionen Quadratmeter. Weiters ist der Filialisierungsgrad ebenfalls um 1 % auf 37 % gesunken.

Großteil der Einzelhändler/-innen erwartet stabile Geschäftsentwicklung in den nächsten Monaten

Laut den Ergebnissen der Erhebung der KMU Forschung Austria sind die befragten Einzelhändlerinnen und -händler sind für die kommenden Monate zuversichtlicher als noch im Vorjahr: 16 % rechnen mit einer Verbesserung der Geschäftsentwicklung, 68 % mit einem stabilen Verlauf und 16 % mit einer Verschlechterung. „Sowohl der Beschäftigungszuwachs als auch die überraschend erfreuliche Entwicklung einzelner Handelsbranchen deuten auf eine stabile Entwicklung des Wirtschaftsmotors Einzelhandel für die kommenden Monate hin“, zeigte sich Bundesspartenobfrau Lorentschitsch optimistisch.